YouTube lanza una nueva herramienta de análisis de vinculación de la audiencia

YouTube incorpora a su suite de análisis toda una serie de nuevas herramientas, incluidas la habilidad de ver durante cuánto tiempo los espectadores han estado visionando videos.

No solo es importante saber cuántos espectadores han estado viendo nuestro video online, sino también durante cuánto tiempo han estado conectados, o si han estado haciendo otras cosas al mismo tiempo.

En un post sobre las nuevas herramientas de análisis, Ted Hamilton, gerente de proyectos en YoutTube escribe: “A principios de este año nos pusimos a trabajar centrados en el tiempo que los usuarios dedicaban a YouTube cuando le sugeríamos videos. Para facilitar más información sobre la vinculación de los usuarios con los videos, hemos mejorado el informe sobre “vistas” incluyendo más datos sobre tiempo de visionado. Ahora ya es posible disponer de información sobre “tiempo de visionado estimado” en el informe denominado “views”, o escoger otras opciones de datos del menú “métricas comparadas”.

Adicionalmente, los creadores de contenidos que incluyen anotaciones en videos online podrán ver cuán frecuentemente los espectadores hacen click en ellas, o las cierran para no distraerse.

“Si los espectadores ven más videos de YouTube eso significa que están satisfechos con el contenido que allí han encontrado”, dice Eric Meyerson, director de comunicaciones de marketing para creadores de YouTube. “Eso significa que los creadores están sabiendo atraer a audiencias más interesadas. Y también abren nuevas oportunidades de generación de ingresos para nuestros socios”.

Nike mide impacto sísmico generado por aficionados al Boca Juniors

Con la finalidad de medir el impacto que genera la afición argentina al futbol, es que la marca deportiva Nike, junto con la agencia BBDO Argentina, instalaron sensores en el estadio del Bicentenario en San Juan, analizando el movimiento generado por los fanáticos del Boca Juniors durante la final de la Copa Argentina. Cabe aclarar que la hinchada del Boca son considerados como los más entregados al futbol en Argentina.

El resultado de este experimento arrojó picos sísmicos de 6.2 y 6.4 en la escala de Richter, en un estadio que fue diseñado para resistir sismos de diferentes magnitudes, sin embargo esto nos habla de la potencia que genera el futbol en las personas, no por nada es el deporte más famoso a nivel mundial.

Después de 80 años, ‘Newsweek’ decide abandonar el papel

Newsweek ha anunciado que, después de 80 años de historia en papel, abandonará definitivamente su versión impresa para ser “totalmente digital” en 2013. El 31 de diciembre de 2012 verá la luz el último número impreso de la revista norteamericana.

“Nuestro negocio cada vez se está viendo más afectado por el complejo entorno de la publicidad impresa, mientras que los contenidos de Newsweek online y en e-reader han creado rápidamente una audiencia que no deja de crecer a través de las tiendas Apple, Kindle, Zinio y Nook, y el Daily Beast”, aseguró la editora de Newsweek Tina Brown. “El uso de las tabletas ha crecido rápidamente entre nuestros lectores y, con ello, la oportunidad de mantener nuestra excelencia con una distribución rápida y sencilla”, añadió.

En una carta dirigida a todos los empleados de Newsweek y escrita por Brown, la editora explicó que hasta que se publique el último número de la revista el 31 de diciembre expandirán su presencia en tablets y online, además de sus asociaciones globales y sus eventos profesionales.

El futuro de Newsweek ahora es “Newsweek Global”, una publicación totalmente digital, única y global dirigida a una audiencia muy móvil e influyente “que quiere saberlo todo de los eventos internacionales en un contexto sofisticado”, añade Brown en la carta.

“Es importante que subrayemos qué significa esta transición digital e, igualmente importante, lo que no significa. Estamos haciendo una transición en Newsweek, no diciéndole adiós. Seguimos comprometidos con Newsweek y el periodismo que representa. La decisión no tiene que ver con la calidad de la marca o el periodismo, esto es tan fuerte como siempre. Es sobre el reto económico de la edición y distribución impresa”, asegura Brown.

Y añadió: “somos conscientes de que un gran cambio como este es inquietante. Deseamos asegurar que la transición está bien planificada, que somos extremadamente conscientes del inevitable impacto que tendrá sobre nuestros empleados y que será respetuosa con nuestros lectores, anunciantes y socios empresariales”.